《诚品副作用》读后感600字

这本书是李为台湾诚品书店撰写的文案合集，李的文风一贯是柔美的小女人小资腔调，初读有趣，就像一小块蛋糕甜点，但是作为一本合集集中来读，确实有点一次吃一整个奶油蛋糕的甜腻感觉。

腻归腻，是因为成书的缘故，但就文案来说，广告文案属于商业传播，需要找到对的商业受众和人群。读书本身就是文人小众的人群，从这个角度看李欣频的文艺小女生腔调文风词藻是适合的。

文人喜多思，看广告也是，所以这种长文软文，适合驻足慢慢的细读。说到这，想必有人会说“广告就要3秒内传递信息”的论调。还是回到受众，不同的产品需要不同的广告，不同的品牌传播阶段，也需要不同的广告。所以，广告是根据受众、产品、传播阶段千姿百态的变化的。所以，不要拿着一种标准来衡量不同的文案。

说到时代，在90年代初，台湾一样刚刚思潮刚冰释解放，人们接触的信息渠道不想现在，除了大量的阅读和记忆外，不会随手有“度娘”搜索。她的文章中能大量的引经据典，想必肯定是大量阅读的积累，此为写作的积累。不可用现在的眼光审量。

一个书店的广告，用大量诗意化的文案，也是合适的。就像现在双微的转发语，只不过现在的转发语更符合当下这个时代，网络用语自嗨自造词语来“博出位”。那个时代有80、90年代的余温，语言更“博品位”，两个时代的需要，不可同日而语。

一个时代有一个人群，一个人群有一种文字腔调，才会有百花齐放的世相。只是下次吃蛋糕最好不要吃一整个！